Ваш Газетный зал Онлайн: Как Дать Репортерам Наконечник
Трудно вообразить репортера, работающего сегодня, кто регулярно не посещает " official" вебсайты компании. И трудно вообразить только, насколько те вебсайты улучшили жизни репортеров.
Вместо того, чтобы назвать компанию за дополнительной информацией и дни ожидания для их пакета прессы прибыть, репортеры могут теперь получить информацию, в которой они нуждаются в минутах с несколькими щелчками мыши.
Вышеупомянутые два параграфа очевидны - настолько очевидный, Вы могли бы думать, что они только стоят упоминать. Но быстрый взгляд на корпоративные и некоммерческие вебсайты показывает, что много компаний и неприбыли пропускают прекрасный случай, чтобы продать их истории.
Большинство вебсайтов хорошо о регистрации их последних новостей и пресс-релизов. Репортеры приезжают в участок, видят о том, чем уже объявили, получите то, в чем они нуждаются и оставляют.
Но несколько очень умных вебсайтов также используют те посещения, чтобы привить семена для будущих историй с репортерами. Они " мягкий pitch" их на общих темах или тенденциях - не определенных историях, но уникальных углах - от которого репортеры могут рассказать большую историю.
Городской Институт Земли, Вашингтон, округ Колумбия, базируемый некоммерческая специализация в проблемах использования земли, делает это особенно хорошо.
В их " онлайн; News" секция, группа поддерживает " Ведет, Подсказки, и Ideas" файл для репортеров. Они рассматривают посещение каждого репортера как возможность поощрить их писать больше чем единственная история об их группе.
Например, ULI недавно предложил в его " Tips" секция, что репортеры покрывают проблемы использования земли от перспективы Поколения Y, тех 73 миллионов блоков человека американцев, рожденных между 1979 и 1994. То молодое поколение вынуждает разработчиков жилья и развлечения изменить свои стратегии приспособить желания Генерала Y. В результате разработчики, которые понимают их потребности, процветают; те, кто не делает, находятся в опасности.
" Эти подсказки - отличный способ поднять нашу видимость со СМИ, " сказанный Trisha Riggs, Директор ULI Коммуникаций. " Поколение Y наконечник привело приблизительно к нескольким историям " новостей;
Госпожа Riggs надеется, что эти подсказки приведут к новостям, но говорят, что другая цель состоит в том, чтобы привлечь СМИ к их вебсайту регулярно и напомнить им, что они доступны, чтобы помочь.
В дополнение к регистрации подсказок новостей онлайн, Riggs говорит, " Мы отсылаем их репортерам по крайней мере однажды каждые два месяца e-mail." Те электронные письма также часто приводят к увеличенному охвату.
Как Вы можете развить подсказки? Попросите, чтобы Ваш штат уведомил Вас, когда они пишут новую работу, служите на группе или дайте речь. Вы вероятно услышите о появляющейся тенденции, угрозе, или неотразимом факте, который был бы интересен репортеру.
Дайте репортерам регулярные подсказки, и у них будет серьезное основание, чтобы быть повторным посетителем Вашего вебсайта. И чем больше они знают о Вас, тем больше историй они напишут о Вас.
Brad Phillips - основатель и президент Отношений СМИ Phillips. Он был прежде журналистом для Новостей ABC и Си-Эн-Эн, и возглавлял отдел отношений СМИ для второй по величине экологической группы в мире.
