Таможенные Причины для Таможенной Публикации

После того, как рассмотренный пасынком промышленности публикации, обычай, издающий теперь, требует законной части B-to-B MarCom пирог.

Таможенные журналы, информационные бюллетени и спонсируемые приложения становятся все более и более неотъемлемой частью полной маркетинговой программы. Недавние исследования Таможенным Советом Публикации и показом Управления Публикациями ведущие американские компании, тратя приблизительно 25 % их маркетинговых бюджетов на таможенных усилиях публикации, по сравнению с 13 % только три года назад.

Умные компании используют таможенную тактику публикации в их B-to-B маркетинг программ, чтобы позволить им достигнуть высоко предназначенных зрителей закупки. Главный разработчик программного обеспечения, например, развивал спонсируемое приложение (или " advertorial") показ статей о трудностях обработки данных, с которыми сталкиваются больницы как средство подъема его профиля с важным рынком. Рекламный вкладыш на 32 страницы, который также содержал объявления дома для нового программного обеспечения обработки данных компании, был вставлен в журнал, прочитанный главными менеджерами данных больницы в национальном масштабе. В этом случае, это было более рентабельно чем закупка ряда объявлений в публикации, потому что точное сообщение разработчика поставили точно, где компания хотела, которое поставляют.

Но стратегические таможенные усилия по публикации не ограничены журналами. У одного продвижения foodservice оборудование и дистрибьютор поставок есть штат 12 посвященный производству внутренних информационных бюллетеней для поставщиков и служащих. Эти публикации сообщают поставщикам, что продолжает бизнес компании и делать служащих, знающих об изменениях в политике человеческих ресурсов. Они также служат внутренним содействующим инструментом.

Другая тенденция, отмеченная КОМИТЕТОМ ПО ПРОГРАММЕ И КООРДИНАЦИИ ПОЛИТИКИ И ПРОГРАММ, состоит в том, что большинство компаний все еще обращается с хозяйственными работами производства для их таможенных внутренних усилий по публикации, тратя большую часть 29 миллиардов $, которая идет к таким усилиям во внутреннем штате. Но это может изменяться, учитывая реалистичные давления. Согласно Управлению Публикациями, торговому информационному бюллетеню, 40 % американских компаний, которые преследуют таможенные стратегии публикации в настоящее время, избегают стычки и расхода добавляющего штата, производя производство на стороне их публикаций. Это может также измениться как изменение типов электронного B-to-B, маркетинг усилий, таких как вебсайты, e-открытки и e-информационные-бюллетени, далее объединен в маркетинговые стратегии.

Безотносительно цели начиная таможенную публикацию как часть B-to-B маркетинг кампании должен быть обработан в пределах контекста средней и долгосрочной стратегии в поддержку полных деловых целей. И помещая сообщение компании и марку прежде, чем потенциальные клиенты должны всегда быть целью любой таможенной публикации, поскольку вопросы о законности понятия продолжают уменьшаться.

Группа СМИ глав Криса Scott Hodge, таможенная рука публикации Hodge Communications, Inc. Hodge специализируется в стратегических связях с общественностью и маркетинговых коммуникациях для фирм, предпринимателей и профессиональных ассоциаций. Прежде награжденный призом журналист, он приносит более чем 20 лет опыта к обязательствам клиента. Подпишитесь сегодня на Communic@te! наш свободный e-информационный-бюллетень выходящий дважды в месяц и получает свободное специальное сообщение: " Используя Гудение, Чтобы Создать Донную волну Для Вашего Бизнеса "




  •